當時麥當勞兄弟專注於宣傳他們的「快速服務系統」。Speedee 的名字就代表了速度。那是一個美國剛進入自動化、崇尚工業生產效率的年代，顧客最在乎的是「快」。一個圓圓的漢堡頭，穿著廚師服，跑得飛快的樣子。隨著 1960 年代 Ray Kroc 全面接手並開始打造品牌形象，逐漸被取代而退場。

電視黃金年代、彩色電視普及為了吸引當時戰後嬰兒潮的孩子們。最初是由氣象播報員 Willard Scott 在地方電視節目中扮演小丑。1960 年代是美國電視行銷的巔峰。麥當勞意識到「小孩能決定父母吃什麼」。麥當勞叔叔的成功，標誌著企業從單純的「賣食物」轉向「賣快樂」與「品牌認同」。

1970 年代正值美國「主題樂園」與「家庭娛樂」的爆炸成長期。 迪士尼世界（Walt Disney World） 剛好也在 1971 年 開幕。這帶動了全美對於「主題化娛樂」的瘋狂追逐。大量的麥當勞廣告在電視播放與美國旗艦級門市與博覽會或節慶中，麥當勞都曾搭建過 McDonald Land，就在這個年代還幫麥當勞加入了奶昔大哥、漢堡神偷、市長麥克漢堡等眾多吉祥物。1990 年代後，隨著美國對兒童遊樂設施安全規範變得極其嚴苛，許多舊式的玻璃纖維搖搖馬因為安全合規成本太高，被大量拆除將其銷毀。